牧羊人最成功的品牌了解，了解他们的观众，如何与他们沟通，是他们成功的重要因素。为更好或更糟的是，它通常可以归结为一个简单的标志。

我们都见到过重新品牌和标识的转换。建立一个品牌背后的历史是必要的，改变一些群众熟悉的疏远了忠实的追随者。历史在手，老品牌能够把更复杂的和创造性的标志。但是，没有强大的品牌更重要的政治运动，有一个有限的窗口的标志消失在历史面前留下深刻的印象。

少即是多

而企业标志有许多年被观众吸收的意义，政治活动一般不超过24个月，因为他们没有时间去进化，他们通常缺乏创造性。宣传材料经常使用的隐喻，是熟悉的和容易理解，呼吁广泛认可的颜色如红色、白色和蓝色的美国国旗。

例如，克林顿/ Gore的标志和Bush Cheney标志，都用粗体字，国旗的颜色-布什/切尼的情况下，实际的国旗标志，并将总统候选人的名字在他们的竞选伙伴，他们易于阅读和辨认的层次，为成为可能世界上最著名的品牌是什么的过程是至关重要的，美利坚合众国的总统。

建立在你所拥有的

构建一些可见的政治活动是很棘手的一个标志。许多活动的好的经验法则是建立在你已经拥有的东西。艾森豪威尔总统支持他的著名的昵称，他的竞选口号，“我喜欢Ike”的名字和韵律是很明显的。
作为一个结果，所有超过30岁的人还知道这句话的意思，即使他们不是活着去体验他的时间在办公室。然后是奥巴马总统的竞选标志2008。而这只是第一封信他的姓，“啊，”它代表了那么多，一个空的容器，等待被填满的机会很多。有时候最好的品牌已经为你做了。

趋势的演变
正如时尚潮流来来去去，设计趋势也进化，在许多情况下，它们是周期性的。设计是由世界上正在发生的事情的严重影响。在上世纪90年代，当使用计算机技术普及和更复杂的技术可以很容易地纳入，活动设计具有更多的3D功能，如阴影和坡口。

看起来已经全部消失了，今天的活动标志——平面设计与基本意象与广告风格从上世纪60年代和70年代早期到最近的设计趋势有更多的共同点。在每一点上，集体意识体现在设计和一个品牌是否被视为前瞻性的思维或保守，在很大程度上取决于它所涉及到的流行趋势。

最后，尽管设计趋势在本质上是周期性的，品牌是大胆和开放的解释往往是最成功的。聪明的设计师需要战略性思考要解决的问题和要达到的观众。当它来的时候，简单至上。商标、品牌、政治设计最好的工作时，他们说一种语言，人们可以理解。

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