SEM的连续性：ROI提高数字营销的概念，你从来没有听说过
连续性是什么，以及它是如何应用到我们的工作，搜索营销？作者深圳网站制作公司分享如何提高ROI整体考虑您的搜索活动。
一个“整体主义”无广告的谷歌搜索，但下面的定义：
    “这一部分是亲密的互连理论，使得独立的整体存在他们不能，或不能不参考的整体理解，因此被视为大于部分之和”。
我们的许多营销优化的努力是高度集中在顾客旅程的离散部分。我们创造了这些离散零件的专业角色，像广告文案写作，SEO，SEM竞价管理，关键词优化，网站IA，web前端开发，数字图形设计、交互设计、用户体验…不胜枚举。

然而，当客户旅行途中，他们遇到了一个非离散的、整体的方式。当这一旅程不全面客户体验的关键部分，可以承受 -因此，我们的营销计划的收益也会受到。

在很大程度上，我们已经接受了现状。

在接受现状，我们也变成机器人，拉同样的杠杆和规范优化过程。机器人在重复的过程，以极大的精度都是伟大的，但他们不适合采用基于上下文环境的独特的方法。 也很难依靠帮助驱动战略机器人的方法。
例如，所有数字广告了解精炼的关键词集的重要性，优化广告文案和设计友好的登陆页面转换。然而，经常被忽视的机会在你的关键词是保证连续性，广告和登陆页面。这已成为更重要的是谷歌拥有先进的质量分数的计算。让我们探索。

关键词及行动电话 连续性

大多数广告主认为连续性作为简单的重复关键词在他们的广告和登陆页面的相关性的目的。这就产生了几个好处，包括更高的点击率和更高的质量分数。

然而，这种方法在合理的效率水平驱动转换不。事实上，以这种基本方法的连续性，实际上可以伤害你的PPC性能。

除了关键字的连续性，实现电话的行动是很重要的（CTA）的连续性。你可能熟悉有力的演讲或演示的方法建议：告诉他们你要告诉他们，告诉他们，然后告诉他们你告诉他们。

我们以同样的方式在我们的PPC的经验；介绍了CTA的广告文案，那么目前的CTA在登陆页面，然后确定哪些用户请求/确认页面上购买。这种连续性软化的经验时，用户点击登陆页面，就像问那么吓人的问题，在调查开始进行答辩人回答问题，更有可能完成整个调查更舒适。

结合关键字和CTA连续性战略将使你在竞争激烈的SEM空间可测量的优势。但并不一定能保证成功，而不是二进制。即使你的CTA和关键产品/服务效益的位置会影响性能。

我们已经看到了显着的收益时将CTA和利益接近的消息开始，这是有道理的；大多数研究者不在点击或移动到下一个结果阅读整个广告。谷歌最近发布的 扩展文字广告 使你的工作更容易。 现在我们可以结合关键利益，关键词为中心的标题和CTA在广告标题

着陆页和转换漏斗

现在我们已经掌握了关键词和CTA的连续性和产生的质量流量，必须登陆页面转换漏斗包括驱动优化转换率和交付在我们的广告提出的承诺吗？

我们已经讨论了连续性的关键词的重要性，在搜索的时候，在广告本身的关键词，在页面关键词。我们需要满足搜索和搜索引擎，这个连续性 -它提供了在搜索引擎和广告服务器算法眼睛客户与关键词相关性的眼睛实际内容相关性。

所以，我们与执行的连续性和获得合格的交通做了大量的工作。现在是什么？

嗯，想想搜索经历了。在一秒钟内，他们已键入的搜索查询，看到你的广告，点击它。怎么说现在 -现在他们登陆你的网站，网页秒，着陆经验或移动用户体验？我们如何确保这些下宝贵的几秒钟是我们理所当然的关键字匹配的策略，关心和连续性水平治疗SQR，广告文案和广告测试、地质等等？

我们可以通过思考找到答案：A）我们的搜索刚刚经历；b）是已被证明是一个古老的方法互动商务。我们需要继续我们的帮助将我们的广告在市场的召唤和回应互动。这里的顺序：

    我们把我们的广告市场。
    搜索者搜索的关键词我们投标。
    我们有我们的广告服务。
    搜索者看到我们的广告，点击它。
    我们给了我们选择的用户体验（例如，着陆页）。
    搜索登陆。

如果阿波罗11号的鹰已降落，Neil Armstrong没有离开月球着陆器和月球相互作用，就不可能有小的步骤或巨大的飞跃。当然，着陆本身是一个大的壮举。但它是着陆是值后发生了什么。真是一个悲伤的故事就有尼尔和工作人员刚刚升空和返回地球！

然而，这个登陆然后回家策略正是我们一直在做为一个行业多年。我们已经错过了提供搜索（和我们）登陆后这么多的相互作用在那些时刻。如果…

    我们把我们的广告市场。
    搜索者搜索的关键词我们投标。
    我们有我们的广告服务。
    搜索者看到我们的广告，点击它。
    我们给了我们选择的用户体验（例如，着陆页）。
    搜索登陆。
    我们提供的搜索与两个或三个相关的选项。
    搜索者点击一。
    我们提供了另外两个或三个相关的搜索选项。
    搜索者点击另一个。
    我们提供的搜索和基于他们的最后两选择更多相关内容。
    搜索更多比月球着陆器。

如果你看看你自己的经历，无论是个人的还是虚拟的，毫无疑问会让你认识到的更重要，更丰富的体验，你已经是那里的一个强大的来回，在那里，通过来回的有限知识加深，每次会话的行动。

在我们的经验中，我们看到的转化率超过百分之100的改善时，采取这种做法，在着陆的水平。虽然它需要更多的工作，在产量增长方面，最终的结果总是远远超过它的执行和优化客户体验在后广告响应水平的投资。

质量吸引量

因此，我们需要在着陆水平采取的方法是“质量第一”，这不仅是为质量分数的缘故。这是必要的因为广告点击后，开始的几秒钟是在 捕捉客户的注意至关重要。

而不是机械地把一个“形式上正确的“着陆页因为那是每个人都要保证领导的最高数量什么的，为什么不说，“让我们花时间来为我们的观众质量手艺的经验吗？而且，老话说得好，质量需要时间。照顾我们投入创造质量的经验结果更加连续的搜索（搜索引擎）。

认识到你的数字营销的成功对一、两不依赖是很重要的，甚至是三个独立的变量。你需要的所有变量，从你的关键词设置为消息到登陆页面的体验，是对齐的，优化和测试。

历史上，我们已经看到了活动，项目和企业实现“隔离”，比如成功，50以上的点击率的改善将 CTA和关键词为中心的广告 拷贝，或50以上的转换率从改进优化的转换程序，甚至25以上的提高质量得分和CPC（Cost Per点击）通过登陆页面质量评分更友好。

但整体大于部分之和 。如果你把你所有的资产工作在和谐与掌握市场营销的科学性，我们有信心，你可以在几个月内实现100以上的增加投资回报率。现在的[整体]党是什么？