深圳网站制作如何决定我出价
你的付费搜索广告的蚕食你的有机搜索流量？专栏作家奇云李尔探讨了确定的问题时，它的价值和投标时最好让有机做的工作。
这个问题几乎是微不足道的。事关重大，PPC搜索预算一般约束-现在，与其他诱人的选项从脸谱网等纲领性渠道，我们需要证明我们的搜索广告预算被分配的优化。

请在你开始之前的六个关键问题

要回答这个问题，最好的方法是用一个评价的多阶段的过程，其次是实验。让我们通过评估品牌关键词开始。在你开始你的评价或实验，你需要回答六个重要问题：

1.你有一个分销渠道，也在你的关键词出价而进行竞争的产品或服务？
2.请问你的名字或产品/服务本身的大量广泛匹配的术语/短语可能引发竞争性广告（除非你的品牌是负匹配）？
3.是竞争对手的报价在你的品牌需要付出很多（由于低质量分数对他们的广告）？
4.你通常得到有机链接在搜索品牌？
5.付费搜索品牌的查询，你用的是一个登陆页面，不同的是从你的主页（一种流行的战术，通常是进行测试后，显示出较高的转换率）？
6.有多大比例的交通和印象的智能手机（与平板电脑/台式机）？

了解三个关键概念

现在是时候来介绍几个经济概念，直接应用于“我要出价吗？”的问题。一个是“机会成本”成本/损失不做某事。二是边际利润的想法。这是关于理解所有搜索的相对利润和付费媒体你从事。（另一种方式的边际净利润思维是问自己：如果你是另外投资100美元在搜索特定的频道关键词，社会，显示等等，这些投资将带来最高的回报？）

最后，有“非拍卖的概念。“缺乏弹性的拍卖是说存在时，获得更多的量在大幅升级费用为你战斗的其他职位。

这是它的经济概念（哈！）但还有一个因素适用于这里：拆-概念的“我要投标的主要驱动力？”的问题。蚕食，在PPC的语境，是指的情况下，营销人员的报酬和有机物品相互竞争的搜索点击。当这种情况发生时，营销人员经常试图削减PPC花，推理，“他们打我的品牌，想访问我的网站，所以我们会得到他们，最终，“你自己”的竞争指数”可以评估你的问题1–6以上答案确定。

好吧，你已经有了概念。让我来解决问题。（注：下面的方法并不完美，但很有可能使用它们可以让你接近一个解决方案。）

一个解决方案的五个步骤
步骤1：计算CTR（点击率）对有机。搜索控制台可以用来确定这种。
步骤2：打开或关闭全国/全球付费搜索，然后比较有机CTR前测和后测。
步骤3：计算累计点击率付费和有机物品共存时在SERP。（累计点击率让我们理解渐进性的总点击和点击率付费的。）
步骤4：比较转化率支付与有机物，包括以PPC和有机链接到。营销人员使用不同的登陆页面（通常为他们支付的中小站点链接的访客，那些调谐的登陆页面转换有机页了。如果这不是你的情况属实，那么你的计算变得容易。）
步骤5：把滴在有机点击由于你的付费列表的点击，减去这个数字从付费点击数量，并重新计算投资回报率的广告支出，纯粹基于增量点击付费运动传递。（你可能需要使用一个“系数”，“如果对有机物品的转化率较低。

我真的能做到吗？

“等等，”你抗议，“我不能把品牌关键词的试验中。我老板会杀了我，如果销售下降！除此之外，还有什么地方我要把预算？其他大部分关键词都已经接近最低可接受的投资回报率，我可以不使用品牌竞投那些了！“

好吧，公平点。在许多情况下，它仍然是有意义的投标品牌关键词，以蚕食甚至考虑后。如果你不想把太多的涟漪在你当前的活动在同一时间，例如你的实验，范围限制，由五 中小城市中的测试结果。（你可以使用位置出价修饰符/调整这样做。看到
关于报价的调整从语言学 帮助文档。）

如果你选择运行在特定的地理区域测试而不是全国或全球范围内，你要转换的数据，不受季节性或其他因素，可能会显示在一个纯粹的纵向测试的好处（测试结束时间与一个时期的对照组）。

公司内部的政治也起到了一定的作用。你可能想添加一个修正因子来计算基于营销组合模型计算，或者如果你正在建设一个品牌，要成为市场的领导者。

如果你像大多数营销人员进行测试，你会发现你的品牌关键词竞价仍有意义的投资回报率，网络搜索利润分析和预算分配。其他人，然而，可能会发现削减花 或增加它 增加净利润（扣除所有搜索成本利润）。高有机的位置，答案更依赖于登陆页面的变化和头部或尾部条款。
有一件事是肯定的：如果你的老板质疑品牌花或花在高级有机关键词，运行测试，如上图。你会获得自信，你做正确的事情，或者，至少，是在正确的轨道上。