电子商务网站KPI研究
沃尔夫冈的数字分析1亿4300万网站会议和美元的在线收入来了解电子商务的KPI与转换和度量驱动的成功5亿3100万。
你的网站是在行业平均水平上跳动、开会还是落后？
沃尔夫冈数字公司的2017电子商务基准KPI研究比以往任何时候都有更大的样本量。这项研究分析了1亿4300万个网站会话和5亿3100万美元的在线收入，为电子商务营销人员提供了基本的见解，帮助他们衡量企业的在线业绩，并了解哪些指标能促进电子商务的成功。

这项研究是我们对全球电子商务行业的礼物。我们的目标是在过去的12个月里揭示行业的发展状况，最终帮助数字营销者做出更好的数字营销决策：

更好地了解他们的网站性能通过关键绩效指标（KPI）与行业的基准。
深入了解哪些关键指标将确保电子商务成功
你可以在这里消化完整的研究。
浏览下面的要点：

1。谷歌仍然是人们上网的窗口，但它的优势正在下降。

搜索巨头产生了62%的流量和63%的收入。这一比例从去年的研究流量的69%和收入的67%下降了。从数字上说，谷歌正在成长，只是因为大G份额的下降。

2。谷歌的影响力正在下降，因为消费者的购买路径变得更加多样化，“黑暗的交通”在上升。

这种情况发生时，谷歌分析不承认一个默认的来源，就像人们分享的WhatsApp的链接。黑流量显示为谷歌分析的直接流量。直接流量从17%增长到18%的流量。

3.消费者购买的途径已经不再。

现在比12个月前上网一百万欧元的点击量还要多12%次，点击率为2017欧元的360000亿欧元。

4。手机赚了更多的份额，台式机仍在支付美元。

2017是第一年手机比桌面（36%）和平板（12%）相结合的会话多（52%）。桌面系统占所有在线收入的61%，用户比浏览手机的用户有164%的可能转换。另外，当桌面用户转换时，他们的平均订购量比移动购物者平均多出20%。

5。全能转换率：电子商务网站平均为1.6%。

电子商务网站平均为1.6%。旅游2.4%点到达。在线零售商只看到1.8%的转换率，而他们的多渠道同行平均为1.2%。

6。如果你饿了就不要购物。

食物订购网站的兑换率是典型零售电子商务的十五倍！

**相关解释：我们的研究中最独特和最有用的部分是我们的相关计算。我们分析哪些网站指标与电子商务成功相关。在我进入我们的相关发现之前，让我解释一下如何阅读它们。零意味着两个指标之间没有相关性。一个意思是完美的相关性，例如，“每次我打喷嚏，闭上眼睛”，第五点（0.5）意味着随着一个指标的增加100%，另一个指标会增加50%。负相关意味着随着一个变量的增加，另一个变量减小。

从我们多年来编译这些数据的经验来看，2以上的任何相关性都值得注意。0.4的北是一个很强的相关性。我把下面的相关性按强度排序，从最强开始。

7。粘性网站销售更多（0.6）。

研究中最强的相关性是花费在网站上的时间和转换率（0.6的相关性）。通过增加站点16%的时间，转换率上升了10%。每一页的页数也与收入增长紧密相关（0.25）。

8。人们信任谷歌（0.48）。

据福布斯，谷歌是世界上最有价值的品牌。我们的数字一致。人有超过平均水平的有机流量从谷歌享有野蛮强大的转化率（0.48）。看来，当谷歌给一个网站提供了有机的覆盖面，该网站享有较高的信任，反过来，更高的转换率从消费者。

9。平板电脑购物者喜欢奢侈一点（0.4）。

高于平均值的平板会话与高平均订单值有很强的相关性（0.4）。然而，昂贵的购买需要更多的点击，无论设备。

10。忠诚的网上购物者是无价的（0.35）。

您最好的回头客永远是您忠实的回头客。通常它们显示为直接交通，高水平与转换率非常相关（0.35）。

11。速度问题（0.25）。

平均站点速度为6秒。这远远高于一般推荐的2秒。平均页面加载时间与收入增长呈显著的负相关（0.25）。将平均负荷时间缩短1.6秒将使年收入增长10%。

12。手机是一个赚钱机器（0.25）。

网站有更多的移动浏览量（0.25）和更多的平板电脑浏览量（0.24）收入增长更快。

13。电子邮件支付红利（0.24）。

电子邮件提供的收入是脸谱网最后点击的三倍。那些获得更多的流量从电子邮件也享有更高的活动（0.24）。

14。中国共产党代表快速胜利（0.22）。

与高兵中共交通分享网站往往会看到一个更高的平台（0.22）。这，再加上较低的每次点击费用，使一个有吸引力的低量高利润Bing的命题。Bing已经进入Bing广告更容易，引入一个简单的点击工具，将转换您的AdWords广告系列为Bing广告。

15。Pinterest是强大的（0.22）。

与Pinterest的流量中享有较高的自动阀网站（0.22）。这表明，Pinterest的权力作为一种视觉搜索引擎，人们的研究思路，然后再采取行动，比如，计划一个婚礼，一个客厅设计，或购买一双泵。数字营销的好消息是，Pinterest最近推出的自助广告平台。