高级SEO竞争研究搜索引擎优化竞争分析清单
高级SEO竞争研究
这个全面的竞争分析指南和检查清单将帮助您识别的机会领域，并公开利基，你的网站可以击败你的竞争，而不必猜测“最佳实践”，你应该测试下一步。

竞争分析的SEO案例

“我们需要更多的链接！“我读到的用户体验（UX）比SEO的一切事情，所以我们应该关注UX劈裂试验。”“我们只是需要在这些页面的关键词。”

如果你在人行道上掉了四分之一，但没有灯找，你会走到下一个街区用路灯找回吗？显而易见的答案是否定的，但是许多营销人员在努力集中精力的时候会得到隧道的愿景。

1942、6月3日，佛罗伦萨晨报、Mutt和Jeff Comic Strip，7页，佛罗伦萨，南卡罗来纳州。（newspaperarchive）

这就是为什么我今天和你分享一份清单，这样你就可以把你的网站与你的搜索对手进行比较，并根据我们知道重要的排名因素来确定你的站点的优势、劣势和潜在的机会。

如果你认为好的SEO真的只是数字营销，我会让AJ Kohn否则说服你。任何好的SEO（甚至关键词研究新手）知道，这是了解参与排名的一个特定的术语，在你开始优化至关重要。

当利益相关者询问如何为某个特定的术语排序时，很容易感到沮丧，而只专注于创建内容，或者在页面优化上进行优化。为什么？因为我们早就知道有很多因素可以影响搜索引擎排名。根据竞争的搜索环境，可能没有任何的“优化”，你可以做，以便为特定的术语排名。

我能告诉我的客户的故事是一个隐藏的机会，但暴露这些未被发现的宝石，唯一的办法就是扩大你的SEO的观点超越搜索引擎结果页面（SERP）的位置和最佳实践。和开始的地方是与竞争分析。

竞争分析帮助你评估竞争对手的策略，以确定他们相对于品牌的优势和劣势。然而，当涉及到数字营销和搜索引擎优化时，有很多排名因素和最佳实践要考虑，很难知道从哪里开始。这就是为什么我的同事，Ben Estes，创造了一个竞争分析表（其广受欢迎的技术审核检查表不一样），我曾为Moz社区。

这个清单分为几个部分，这些部分反映了我们平衡计分卡的关键要素。如前所述，这个清单是帮助你识别机会（可能还有不值得你花时间和预算的地方）。但这种竞争分析是不是规定本身并。它应该被用来作为它的名字：分析你的竞争对手的“边缘”。

方法论

选择竞争对手

在你开始之前，你需要确定你的网站对六个品牌的比较。这些应该是你的搜索竞争对手（谁是你排名的排名，或想排名？）除了商业竞争对手（或两个）。不知道你的搜索竞争？你可以使用semrush和searchmetrics识别他们，如果你想更深入的你可以用这张帖子作为指导。

样本集

对于每一个网站，你需要选择五个URL作为你的样本集。这些都是网页你会评估对项目竞争分析。当选择一个样本集，我总是有：

品牌主页，

两个“产品”页面（或等价），

一到两个“浏览”页面，以及

一个网页，作为一个枢纽，新闻和信息内容。

确保每个站点都有相互等价的页面，一个公平的比较。

评分

每个检查清单项目的评分选项从0到四不等，并根据每个竞争者的表现确定。这意味着一个分作为该类别中的平均表现。

例如，如果每个样本，每一个独特的H1标签页，然后每个竞争对手会试图得分两出现技术上的优化。但是，如果一个站点破坏了一个（或多个）以下需求，那么它应该得到0或1的分数：

在样本集的一个或多个页面上有多个H1标签，和/或

H1标签是重复在页面设置一个品牌的样品。

清单

平台（技术优化）

标题标签似乎在技术上优化。这种度量应该尽可能的定量，只提及技术SEO而不是书面质量。基于：

每页只有一个标题标签，

标题标签被正确地放置在网页的头部标签，和

很少在标题中没有附加标记（例如，理想情况下没有内联CSS，很少有没有跨标记）。

h1出现技术优化。就像标题标签一样，这是另一个量化的度量：确保你的样本页面上的H1标签是通过技术SEO标准（而不是基于写作质量）。你应该找：

每页只有一个H1标签，并且

很少在标签中没有多余的标记（例如，理想情况下没有内联CSS，很少甚至没有跨越标记）。

内部链接让内容索引。观察你的样本页面的内部研究，除了网站的导航和页脚链接。这一项是检查域是巩固他们的爬行预算通过链接发现内容，可在他们的网站上。这是一个易于使用的浏览器插件同酒糟DOM樵夫看网页可转位。

获得“2”以上，你的样本页面应该链接到页面：

产生200状态码（所有的，或几乎所有的），和

有不超过300的网页~样本（包括导航和页脚链接）。

当前存在的模式标记。这是容易的支票。使用谷歌的结构化数据测试工具，查看这些页面是否实现了任何模式标记，如果是，是否正确。为了得到一个评分的“2”在这里，你需要采集的页面：

存在模式标记，以及

无错误。

质量模式是非常重要的，可以让一个品牌获得评分的“3”或“4差”元素，记住：组织或网站标记每个示例页面，定制标记blogposting或文章的编辑内容，和产品标记产品页面。

有一种“家”的新出版的内容。一个枢纽的新内容可以网站的博客或新闻部。例如，蒸馏的“新发布内容的家”是资源部分。虽然这一行项目看起来像一个二进制（得分为“0”），如果你没有一个专门的部分，新的内容，或得分的“2”，如果你这样做，有细微差别，可以使每个品牌的得分上升或下降。例如:

是新的内容不清楚的，或者很难找到吗？这种锻炼方法虽然你是一位新客人。

也似乎有一个以上的“家”新的内容吗？

如果有一个内容的枢纽，它是明显的，这是最新出版的作品呢？

我们不把技术SEO。这部分是由每个品牌的性能导致的，直到这一行项目（主要是标题标签出现技术优化，通过现有的模式标记）。

对每一个竞争者进行全面的技术审核是不合理的，但是如果你知道需要解决的技术问题，就要考虑到你自己网站的技术SEO性能。除了以往的清单项目，我也喜欢用ayima扩展：页面的见解和重定向路径。这些可以提供常见的SEO错误快速检查技术。

内容

优化标题标签出现（编辑）。在这里，我们可以为示例页面标题的总体质量添加更多的上下文。即使在技术上优化了，标题也不能因显著性或书面质量而得到优化。请注意，我们不是评估关键字的目标，而是一个全面的（和广泛的）评价每个竞争对手的网站如何搜索SEO因素。你应该评估每个网页的标题基于以下：

网站（采样）的标题是不重复的一个，

它们的标题短于80个字符，

他们似乎准确地反映在他们的网页上的内容，和

页面标题包含在一个一致的时尚域名。

h1出现优化（编辑）。同样的规则也适用于图书编辑质量也适用于H1标签。检查每个采样页面的H1：

一个独特的H1标签页（H1标签语言不重复），

H1标签是离散的，从他们的网页的标题，并

h1是网页上的内容。

内部链接支持有机内容。在这里，你必须寻找内部样本以外的每个站点的页眉和页脚链接。这种评价不是基于每个采样页面上唯一的内部链接数量，而是基于我们的品牌链接页面的质量。

虽然“有机内容”是一个宽泛的术语（并且总是与商业垂直不同），这里有一些指导方针：

寻找信息页面的链接，比如教程，指南，研究，甚至是思考。

在万盎司的博客（包括这个人）是有机内容的很好的例子。

内部链接应该自然地继续用户的旅程，所以寻找在每个站点的内部链接的局部进展。

与服务页面、产品、RSVP或电子邮件订阅表单的链接不是有机内容的示例。

确保内部链接有所不同。如果被采样的页面重复链接到相同的资源，这只会对那些很少的页面受益。

这并不意味着你应该惩罚一个品牌链接到相同的资源二，三，甚至四倍以上。使用您的最佳判断当观察采样的页面的链接策略。

适当信息内容。你可以使用你的样本集（以及样本本身）中的“有机”内容来检查网站是否产生了适当的信息内容。

这到底是什么意思？

所产生的内容显然符合网站的业务纵向、专业领域或原因。

例如：Moz的SEO博客营销是一个入站的SEO公司合适。

网站上的内容并不过分自我宣传，导致普通用户不信任这个域来产生不公正的信息。

举例来说：如果提炼出一份“最佳数字营销机构”的名单，我们的固有偏见就很难让用户相信它是可信的！

内容质量。高度主观的，是的，但请记住：你比较品牌互相。这里是你需要评估的地方：

“信息”页讨论下400字复杂的话题吗？

注：薄的内容并不总是一件坏事。在评估时要牢记页面的意图。

你想读一下内容吗？

很大程度上，做网页似乎写得很好，充满了有价值的信息？

相反，是网站充斥着“listicles，”或全通用的信息你可以在网上找到其他地方数百万？

图像/视频质量。也很主观（但同样，比较你的网站，你的竞争对手，并残酷地诚实）。根据…判断每个站点的媒体项目：

分辨率（做的图片或视频似乎是高质量的？Grainy？），

无论是独特的（做的图片或视频似乎是从存量资源？），

无论照片或视频在多个样本页面的重复。

观众（内容的参与和分享）

链接根域的数目。这个因素是完全基于dofollow链接根域的总数（腰椎前凸程度）到各个领域（不是完全的反向链接）。

你可以从万盎司的开放网站探测器拔这个号码（OSE）或从ahrefs。因为这种测量仅为腰椎前凸程度对竞争对手的总数量，你不需要图他们。但是，您将有机会在下一个清单项目中显示域权限的绝对数量。

链接根域的质量。在这里我们把每个网站的腰椎前凸程度质量。使用相同的LRD数据你从万盎司的OSE出口或ahrefs，你可以斗每个品牌的腰椎前凸程度由领域权威和计数总腰椎前凸程度大。记录这些为这第三片，你会有一个图，说明了他们的整体质量（LRD，并会帮助你等级的各个领域）。

其他人谈论我们的内容。我喜欢用BuzzSumo这个清单项目。BuzzSumo让你看看网站上写的关于一个特定的主题或公司。你甚至可以改进您的搜索包括或排除某些条款是必要的。

你需要设置一个时间来收集这些信息。设置为过去的一年考虑季节性。

积极推进内容。再次使用BuzzSumo，您可以改变您的搜索找到多少每个域的URL已经在社交网络上分享。虽然这不是一个明确的排名因素，强大的社会媒体营销与良好的搜索引擎优化相关。保持时间为一年，同上。

创造有机采集明确内容。这一行项目可能与适当的信息内容类似，但其目的是检查竞争对手是否创建指向目标用户正在搜索的页面。

把相同的URL从你发现“有机内容”为semrush，并注意他们是否为非品牌关键词排名。你可以对竞争对手评分（以及有多少）被抽样页面的排名为任何非品牌条款，并根据他们的相对排名位置的权重。

转换

你应该把这部分作为一个UX运动。访问每个竞争者的采样的网址好像你的着陆页搜索。行动的要求是明确的吗？在你的用户旅程的下一个合乎逻辑的步骤是什么？是否觉得你得到正确的信息，在正确的顺序，你通过点击？

现场明确CTA。你的样本页，检查什么的行动（CTA）是。这很大程度上是用户体验的基础，所以用你的最佳判断，评估他们是否容易理解。灵感，看看这些例子仅一看。

适当的几个步骤转换漏斗。这个清单项目要求你确定从用户的角度来看转换的漏斗步骤是否像正确的“下一步”。

即使你不是一个用户体验专家，你可以评估每个网站好像你是第一次使用。文件区的网页，你感到沮丧，困惑，或不。用户行为是一个排名的信号，所以这是一个定性的测量，它可以帮助你了解各个站点的用户体验。

从内容推断CTAS匹配用户意图。在这里你会评估是否“匹配用户意图的内容以及CTA的语言。例如，如果一个CTA提示用户点击“获取更多信息”，并将其带到订阅页面，访问者很可能会感到困惑或恼怒（实际上，可能会离开网站）。

这种分析可以帮助你确定你的搜索景观整体机会的领域，而不必猜测其中的“最佳实践”你应该试下。一旦你开始了这个竞争分析、竞争趋势将会出现，并揭露龛在您的网站可以提高你的竞争对手和潜在的超越。

开始自己的SEO竞争分析和评论它如何去！如果这个过程是你的果酱，或者你想吵架，来找我谈这些竞争分析和他们在伦敦的活动searchlove启发。奖金？如果你使用这个链接，你会得到£50下你的票。