6种中小企业物联网扩展局部搜索

6种方式的物联网将使中小企业可扩展的局部搜索
不要把你的注意力从互联网的事情呢。撰稿人Wesley Young认为，通过连接的设备提供的数据可以帮助小球员更好的与大公司竞争。
 在人工智能（AI）的时代，物联网（IOT）似乎是昨天的新闻，但是，所有的技术目前的发展，它的短期变化影响本地搜索的最大潜力。

虽然它仍不清楚如何将受益机构，物联网是通过一个临界点，达到一个阶段，它提供了可操作的数据成熟。或者，正如布瑞恩buntz随着物联网所说的，“物联网即将转变成可笑的模式。”

物联网的增长是通过降低硬件的成本下，如传感器，结合易用性和可用性的无线连接。物联网设备已经超过智能手机的四倍左右，与预期的增长进一步加快与思科估计超过500亿设备2020。通过这些设备产生的数据量是巨大的。
 

年全球IP流量已经超过1并将数据录入的2019倍，思科预测。阿1021是什么？这是10亿百万兆字节。1000艾字节。一个艾字节相当于36000年的高清视频，该公司表示。和思科补充说，如果一个小的（或一个高高的，你喝咖啡代表星巴克）1GB，阿1021等同于一卷咖啡中国长城的大小。这是一个很大的数据。
在2014回，思科首席执行官挂钩物联网作为一个19兆美元的市场机会，几乎肯定会改变消费者做几乎所有的方式，从工作到开车到商场去锻炼，和许多其他的东西。

和物联网的子集，位置东西市场使连接设备的监控和沟通他们的地理位置——预计2025年底达到720亿美元，据大观研究。位置是局部搜索的心，物联网将以深刻的方式局部搜索和搜索营销的影响。但它超越了位置。

据戈德曼高盛，有五个主要方面：采用物联网设备，连接汽车，连接家庭，连接城市和工业网络。前三个是那些搜索最相关的，因为它们是消费者的意图和行为有关。

 
来源：高盛戈德曼

中小企业的规模问题
捉襟见肘的地方企业服务一直是机构的挑战。太多太多的工作，太少的钱。这对中小企业谁不喜欢规模大的企业从中受益，当购买搜索广告或其他营销服务也很贵。导致高流失率在机构服务中小企业。

即使是知道用户的搜索意图通过关键词搜索和响应显示相关广告的能力，它仍然效率低下，扩大中小企业。理解用户意图在很大程度上取决于如何准确的用户可以表达他或她的需要典型关键词。

让我说明一个人的例子。我最近换了一个电炉在厨房里用煤气。但电炉采用独特的50安培插头。而聘用电工，我想知道如果有一个适配器，将转换成一个50安培的插座，将符合标准的15安培插头，我使用的燃气炉灶。

 
我所需要的（煤气灶适配器）和我（RV插头适配器）

我必须已经进行了十几个搜索不同的术语描述的是我想要的。我曾多次担任搜索广告产品，似乎我在寻找什么。但所有的产品广告做的恰好相反转换一个15安培插座为50安培插头-一个问题我发现RV系统常见。我终于找到了一个方便的称为燃气灶适配器产品。它现在看起来很明显，但是，因为我不知道它的名字，我浪费了很多时间，更重要的是，在不相关的搜索广告点击

有像我这样的经验可能消费者为什么如此多的中小企业停止购买SEM服务。但如果搜索引擎和广告主有更多的资料关于我的事，我最近的线下行为，这个问题是可以避免的，我已经担任了这是我需要的相关信息。

物联网可以提供更好的数据，也会提高消费者的体验和得到更好的回报，为中小企业的营销。有更好的投资回报率，中小企业可以更好地证明花钱雇佣机构，机构可以花更多的时间做对的事情。数据还将与自动化流程像纲领性广告购买产生更好的结果，减少了机构的时间和成本。

我们谈论的是什么数据？
在定位和重新定位使用当前的数据只是冰山一角相比，物联网如何改变景观。似乎没有什么是不可能的当它来连接。连接正在研发的产品有睫毛膏，隐形眼镜和墨水纹身。

简单的应用程序已经在以前或目前使用的改进。例如，位置信息可以通过服饰服装等实时数据增强，鞋或智能手表显示的速度，因此，用户是否是路过的车辆中或走在街上。而且，如果用户是步行，这可能表明这个人是否是步行锻炼，在速度到达目的地或在一个表明逛街。在消费者多个设备的位置也更容易与现场设备的位置如信标和WiFi和 帮助提高定位精度。

物联网的显著增长的另一个领域是卫生保健。设备像隐形眼镜，植入，服饰或纹身一样连接墨水 可以跟踪汗液成分和身体的化学反应，测量血流和葡萄糖水平，甚至决定你是否已经服药。缺乏坚持医疗处方估计造成125000人死亡，至少10%人住院，使这样的设备是必需的。

家里连接的设备，包括灯光、电器、温控器、吸尘器、枕头、电视、剪草机、视频摄像头、语音助手、尺度和安全系统捕获的家中的行为数据前所未有。
 

物联网设备的例子
但潜力在于方式从多个设备的数据 可以集成向更深的故事。希望了解消费者如睡眠习惯：
•如何健康睡眠。
•什么样的身体触发发生在他们醒来。
•多少次他们夜里起床，打开灯。
•他们是否打开电视。
•如何睡眠变化根据房间的温度。
•芯片是否被猫爬到床上，轻微的过敏触发唤醒房主。
洞察消费者行为和信息及时响应潜力只受想象力的限制。然而，即将到来的影响已经是一些机构和中小型企业可以计划。下面我把六种物联网一看将助推中小企业搜索营销的投资回报率，使它成为一个更可行的选择。

物联网将使本地搜索的可扩展性，为中小企业的6种方式

1提高搜索广告通过改进的目标。
良好的数据将使靶向正确的人在正确的时间更准确。多个GPS连接的设备，每个人更准确和额外的物联网数据用户跟踪提供额外的位置数据将提供更深入的了解需求和行为。

例如，你可知道你刚刚结束工作，又热又渴，基于你的汗水读数。你的车知道前面有一个7-11两块在你的右边，你可以在快速摆动。你的手机能读你大量的冷饮料在泥泞的位置，10分钟在99美分的交易通知。你拉，和优惠券的位置触发，自动应用到您的信用卡支付时。

2。客户数据成为新的竞争优势
服务营销的大买家获得规模竞争优势的传播成本在一个大体积的相互作用或导致。降低成本每铅。规模较小的本地企业往往没有这样的奢侈，但是好的物联网数据，提高了转换导致意味着你可以获得更多的客户即使购买更少的线索。因此，成本每客户下去。
最终，有合适的客户数据而不是规模是新的竞争优势。

3.确定现实的线下行为驱动的在线行动
了解一个人的习惯或喜好，不只是能够直接瞄准他们。这些数据，当许多人聚集，表明靶向策略的趋势和预测。SEL的姊妹刊物，营销的土地，最近发表了一 随着系统的首席执行官Duncan McCall访谈，他解释说，用户的位置和行为的离线数据是比在线信号更好的意向指标。

换句话说，知道现实生活中的选择，行动和行为预测在线决策比点击，搜索和网页浏览历史。据推测， 这是因为线下行为是更深和更完整的真实世界的画面，至少直到我们生活在一个矩阵式的AR的宇宙。

这种类型的数据正是物联网设备收集和测量。数据可以提供一些令人惊讶的观众的见解。针对平台 NinthDecimal透露，快餐店的顾客没有快速服务餐厅活动最好的目标数据。相反，DIY爱好者，观众和休闲旅行者是更好的目标。

4。提高数据的共享和隐私的关注与服务的消费者要克服
有一个很大的问题，尤其是在欧洲有业务的公司，在不断发展的隐私法。欧洲的GDPR（一般数据保护条例），并在2018年5月生效，限制使用人的数据，除非明示同意。

为了克服这一限制的目的是提供一种产品或是用户价值超过他或她所释放的信息服务方式。例如，一家名为MIMO使婴儿测量呼吸的连体衣、睡眠运动和其他敏感数据。但有关父母乐意把这些信息交给公司，以换取保护或改善睡眠习惯对婴儿猝死综合征。

机器人吸尘器Roomba，制造商，使用你家的地图来提高整体的用户体验。你的房子里面好像有最不想分享，但消费者日常选择方便的隐私权。如果数据共享会让你表现得更好，让你的房子，真空吸尘器，很多用户会同意的。数据可能与亚马逊和苹果连接设备到你的回声或西丽。它可以链接到任何一个智能家居设备由谷歌（巢）、三星（电器）或地板公司或进行友好的家具零售商伦巴。

然而，的GDPR禁止将服务条件在释放数据提供的数据是否是不必要的服务。而不是法律在美国，也有过类似的隐私问题的讨论。再次，在对数据恢复提供相关福利可以招揽“自由给予的同意。”

例如，我最近安装了霍尼韦尔的无线连接温控器在我的家。霍尼韦尔已经给我提供了一个软件升级，优化我的温控器设置可以帮助我省钱和美国客户节约71美元，每年117美元的能源账单的注册程序。我得到定制的报告，洞察我的能源使用，比较类似的家园和技巧来帮助跟踪和提高能源效率。我相信那些“提示”将包括一些推荐供应商如绝缘公司、太阳能厂商和暖通空调承包商。但我会选择在节省几块钱。

5。在获得大数据的运动场
一个关于隐私法规的投诉，他们认为有足够的影响力让消费者同意交出他们的大数据玩家。没有多少选择了使用谷歌地图，因为他们不想分享他们的位置数据，而小的不使用的应用程序更容易说“不”。

苹果还限制广告跟踪和令人沮丧的广告买家，但由于其不依赖广告收入，这真的不在乎。这些限制伤害广告客户的转换，使更有效的减少达到重定向。与此同时，谷歌开始块“恼人”的广告在其Chrome浏览器，进一步证明了几大玩家可以有很多的影响作出的决定。

物联网设备爆炸意味着更多的玩家，在数据供应链，提供优质的第一方数据和扩大的几个主要球员控制狭窄的漏斗。数据的新的竞争优势，这是广告买家一件伟大的事。

例如，在我的霍尼韦尔温控器的例子，广告买家可以针对用户直接通过霍尼韦尔通信的客户，霍尼韦尔可以利用其客户数据的匹配和目标用户在其他第三方媒体如脸谱网或Bing。

6。克服广告拦截
广告拦截是因为用户已经厌倦了被服务的广告内容，他们不想。然而，有反复的研究表明用户接受有针对性的或相关的广告。

神韵共享研究被称为“移动的神童在LSA的会议表明，年轻的消费者希望广告能够定制自己的兴趣、爱好的兴起，习惯和位置。百分之四十六人甚至保存广告他们发现创新重新在稍后的时间。

市场共享相同的事件在购买意向呈现出2.3x举的案例研究，以及积极的社会媒体广告100%反应，他们创造的proyo，蛋白质含量丰富的冰淇淋产品。

消费者在接受广告时的内容和时间是正确的。物联网数据将驱动相关的内容，在正确的时刻给消费者，减少厌恶接收广告的最终目标是改变广告从光滑的推销感知有用的决策信息时，消费者对购买。

最后的想法
物联网已经有些失去了谈话的AI和个人助理为主。然而有人预测的“第三波”的互联网在固定互联网和移动设备是在对大量设备和相应的数据。
这似乎具有讽刺意味的是，大数据是衡量小企业的需求的解决方案，但它的自动化，在小的任务，将使成本效益的中小企业的效率和效益。他们仍然需要供应商来帮助他们确定用例，有利于他们的企业和产品和服务与业务匹配的需要。但那些可以利用新的数据深度将建立有利可图的小企业营销模式有明显的竞争优势。