谷歌客户正确的目标关键词
专栏作家Greg Gifford阐述了教育你的客户在不同类型关键词的重要性，当他们的目标。
这是一段时间，由于疯狂的秋季会议的季节，但我回来了，这是格雷戈的，另一个令人兴奋的时间。这一次，我要谈论的关键字定位和客户教育。

大约一年半以前，我写的一个关于客户教育的重要性后。我仍然坚信，客户教育是成功的SEO的关键：如果客户不了解谷歌如何工作或者你的服务是必要的，他们的成功，你是注定要失败的。

作为SEO和数字营销，我们需要集体客户教育负更多的责任。很多时候，那些传说中的“代理运动员“跳跃的机构因为没有人花时间坐下来解释事情如何工作。一点点的教育，他们的期望可能会更符合现实，他们会坚持在长期。

我们都是“泡沫”，所以很容易忘记，公众甚至没有停下来思考“为什么”的谷歌搜索结果。他们不考虑本地SEO与传统的SEO。他们不考虑关键字的研究。他们只知道如果他们输入的东西到谷歌，他们得到的搜索结果。

当预期不符合现实，你已经有了一个问题

最近，一家汽车经销商签署了我们的服务，当他们打了两个月后，事情来了个急刹车。我们的联系非常高兴我们已经到目前为止的结果，但业主已决定“检查”的事情怎么样了。和老板一点都不高兴。

业主正在寻找一个简单的两词短语“丰田凯美瑞”和他们的经销商没有出现。先不说没有经销商出现；业主要求他的经销商出现。

我们试图解释这样一个广泛的搜索短语没有购买意向。我们说的信息查询，谷歌会给制造商的网站，或车辆的新闻文章。我们解释说，当地的结果只显示当有购买意向。

他说，“但我的竞争对手了。”原来，他在镇上的另一个经销商AdWords购买期限。我们然后说PPC是不同于SEO，但他可以跟他的PPC团队添加项。我们甚至说，这不是一个好主意，把钱浪费在那些点击，但是没关系。

他告诉我们，他不在乎是PPC和SEO，他只是想在那里。如果他的竞争对手那里，我们应该能够有机地到达那里，太。

我们试图解释关键词工作和它是如何去后关键词会导致重要的线索和销售。大约一个星期后，他们决定分开我们。没关系，我们会增加他们的有机流量超过在短短的两个月30%，或有机会在同一时间内上涨近50%。

最重要的是，他们没有表现出一个短语，他们真的想出来。

你必须选择正确的关键词，对谷歌和您的客户

更多的是你会在短语透明。在开始的关系，解释你使用关键字的研究和为什么它是重要的战略。解释的信息和交易查询的区别。解释这种差异，使基于位置的查询。

帮助你的客户理解你的整个关键词策略是基于引进合格的当地交通，将转换。所有的PPC的人们知道一个负面关键字清单的重要性。采取这一概念并运行它。向你的客户解释，也有一些词语，你肯定不想目标，因为这些短语不会带来高质量的流量。

如果我们与我们的客户分享关键字的过程中，更可能的是，他们都会理解的过程和感觉参与作出的决定。而感到沮丧，他们不是一个短语，他们真的不在乎看得见的，他们会明白为什么这个阶段并不重要，他们的底线。每个人都会在同一个页面，它都会一帆风顺。

一个小的教育还有很长的路要走

请不要成为那些机构要求客户“愚蠢”或“哑巴”仅仅是因为他们不了解谷歌是如何工作的。记住，大多数人不计较我们做谷歌的方式。

停一分钟想想我刚才所描述的情况。我敢肯定你有至少一个或两个故事你自己，就像它。想想从客户端的角度来看。有他们想要的东西，而且他们支付机构得到它。当该机构不能提供，他们将服务器和移动的关系。

你和你的一个SEO工具厂商做同一件事情如果他们没有兑现他们的工具是应该做的。这并不意味着你吸，或者你是愚蠢的。

这也是一个安全的赌注，你想不喜欢谁他们转移到客户端。

如果有人花时间坐下来解释事情如何工作关系开始的时候，期望会有所不同。当你等待的客户是教育他们心烦，战斗已经失去了。