2018年提高转化率数字营销
放大器能提供一些严重的好处，即使是电子商务（一个企业看到的转化率提高100%），但实施草率会回来困扰你。检查案例研究和分析，这可能会说服你在2018加速你的移动页面。

你应该与你的网站在2018的生活吗？
这是许多出版商心中的疑问。为了帮助回答这个问题，这篇文章将深入到案例研究中，并举例说明不同公司使用AMP的结果。
如果您不熟悉加速移动页面（AMP），它是一个开源项目，目的是允许移动网站内容几乎立即呈现。这一举措，谷歌作为赞助商，但它不是一个程序由谷歌，它也是通过Bing、百度、推特，Pinterest的支持，和许多其他的方。

一些最初的背景
自2015成立以来，AMP已经走过了漫长的道路。当它第一次击中场景时，AMP被激光聚焦在媒体站点上。这些类型的出版商想参与AMP的原因很明显：这将使他们的移动网站更快，谷歌提供了大量的增量暴露在谷歌搜索通过“头条新闻传送带”。

基本上，如果你的页面是用AMP实现的，那么你只能在移动设备上找到最顶层的旋转木马。但是如果你不是一个新闻网站，你有什么好处呢？简单：在网上提供更好的用户体验可以带来更积极的网站指标和收入。

我们知道快速加载网站对用户更好。但你可能不知道的是，速度如何影响底线。谷歌赞助的研究表明，AMP导致平均在页面上花费的时间增加了2倍（详情见此处）。数据还显示，与非AMP网页相比，电子商务网站的销售转换平均增加了20%。

走出AMP的世界一瞬间，来自Amazon、沃尔玛和雅虎的数据显示了页面加载时间对流量、转换和销售等指标的显著影响：

你可以看到，对于亚马逊来说，页面加载时间只增加了十分之一（因此，十分之一秒慢）将使销售额下降13亿美元。因此，页面速度对收入有直接的影响。那应该算什么。

用户对AMP有什么看法？最近进行的一项民意调查显示，9to5google.com他们问用户：“你更倾向于点击和链接比普通人吗？大多数人（51.14%）同意这个问题。下面是详细的结果：

这一调查表明，即使是非新闻网站，有一个非常有说服力的理由做AMP搜索引擎优化。不是因为它增加你的排名，本身，而是因为你可能得到更多的点击率（流量）从有机搜索结果。获得更多的流量从有机搜索，毕竟，是目标的搜索引擎优化。此外，你可能会在网站上获得更多的时间和更多的转换。

AMP的实际执行如何影响您的结果
在采用任何新技术之前，你需要了解你正在进入什么样的技术。
在石庙咨询公司，我们进行了一项研究，其中包括10个不同类型的网站，采用AMP看看他们有什么结果，他们遇到了什么挑战。（从这里来看更多的细节）。

让我们来看看结果吧。一个网站，Thrillist，转换90%的网页超过四周的时间。他们看到了70%的有机搜索流量提升到他们的站点——50%的增长来自AMP。

该研究的另一位匿名参与者，另一个大型媒体出版商，将95%的网页转换为AMP，并再次将开发工作作为大约四周的时间。他们在他们的一个网站上看到了67%的有机搜索流量，另一个站点有30%的电梯流量。

所以，媒体网站做得很好，但我们知道情况就是这样。电子商务网站怎么样？考虑Myntra的情况下，一个公司，是印度最大的时装零售商。他们的实施花费了11天的努力。

这个实现覆盖了谷歌的所有主要登陆页面，覆盖了85%到90%的有机搜索流量。对于他们剩下的页面（比如个别产品页面），他们实现了一个渐进的Web应用程序，这也帮助这些页面表现得更好。他们的网页上的点击率下降了40%，电子商务的整体效果也得到了提升。你可以在这里看到详细的结果。

还有事件票务中心的情况。他们在AMP中实现了99.9%的页面，并选择创建一个AMP身临其境的体验。站点上的页面加载时间从五秒减少到六秒到1秒。

他们看到了用户参与指标的改进，反弹率下降了10%，每届会议增加了6%页，会话持续时间为13%。但令人震惊的是，他们报告说，电子商务转换率高达100%。你可以在这里看到完整的案例研究。

但并非总是如此，AMP采用者将看到一个巨大的提升结果。当情况不是这样的时候，很可能会有一个罪魁祸首：不花时间彻底地执行安培。AMP的一大关键不是简单地使用插件，设置它，然后忘记它。

为了获得好的结果，你需要花费时间使你的页面的AMP版本与你正常响应的移动页面基本上相似（如果不是相同的），而对于大多数出版商来说，今天的AMP是绝对有可能做到的。除了这对AMP页面的性能至关重要，2017年11月16日，谷歌宣布，如果您的AMP页面上的内容与您的移动响应页面的内容基本上不相似，他们将排除来自AMP旋转木马的页面。

这通常意味着为你的站点的主要登陆页面创建全新的模板，或者如果你使用插件，使用他们的定制样式选项（大多数都允许这样做）。如果你要承担安培，你必须花时间来得到这个权利。

从我们的研究中，您可以在下面的幻灯片中看到10个采用AMP的站点的结果。其中八个站点的颜色是绿色的，而这些站点是从它们的AMP实现中看到强大结果的站点。

然后有两个在黄色中列出。这些网站还没有看到好的结果。在这两种情况下，都存在执行问题。其中一个网站（上面的领先站点）用一个坏掉的汉堡包菜单启动页面，而UI与响应速度的移动页面不一致，而且它们的度量标准很弱。

我们一直在与他们合作解决这个问题，他们的指标正在稳步提高。第一轮修复使用户参与度量接近移动响应页面，但仍有更多工作要做。

另一个站点（上面的黄色零售网站）在没有正常导航的情况下启动了AMP页面，而且没有主菜单，看到了非常糟糕的结果，并把它拉了下来。他们工作在一个更好的与实施，并希望尽快重启。

因此，当你考虑实现AMP时，你必须全力以赴，并投入时间完成一项完整的工作。当然，这会使事情变得更困难，但是没关系，你最终会好得多。

我们是怎样在石头寺做的（和我们发现的）

在石头庙咨询，我们尝试与AMP自己，使用一个放大器插件与手工编码的AMP网页。我将分享下一个结果。

实验1：WordPress放大器插件

我们的站点是在WordPress上，并且有一些插件，如果你有一个WordPress站点的话，可以让你的任务更容易完成，但这并不意味着安装插件，打开它，你就完成了。

下面你可以看到标准stonetemple.com移动页面左边对比出来的AMP插件默认stonetemple.com页我们站点上使用称为AMP自动比较。

你会看到两者的外观截然不同，但为了公平对待插件，我们做了我刚才说你不应该做的事情。我们打开它，没有定制，以为我们完成了。

因此，没有汉堡包菜单。标志不见了。原来，在默认情况下，在顶部的链接（“石庙”）去stonetemple.com/amp，但没有页面，所以它返回一个404错误，和问题不胜枚举。如前所述，我们没有使用插件中的定制选项，它可以用来纠正大多数（如果不是全部）这些问题，并且可以定制页面，使其看起来更好。作为一个正在进行的项目的一部分，我们正在为此努力。

它快了很多，是的，但是它是一个更好的用户体验吗？看看数据，我们可以看到这个中断的AMP实现的影响。这些指标不好。

查看橙色突出显示的中间行，您将看到标准的移动页面度量。在顶部，你会看到AMP页面度量-而且它们都更糟糕：较高的跳出率，每个会话更少的页面，以及较低的平均会话时间。

回头看这两个网页的图片，你可以看到为什么。我们提供了一个劣质的用户界面，因为我们没有给用户任何交互的机会。因此，我们得到了可预测的结果。

实验2：手工编码的AMP网页

关于AMP的一个常见的误区是，AMP页面需要成为站点的精简版才能成功。为了探究这是否是真的，我们花了时间在石头寺咨询，手工编码一个我们的文章页AMP的版本。这里是一个看看是怎么出来的：

正如你从上面的截图中看到的，我们创建了一个页面，看起来几乎和原来的一模一样。我们还增加了一些额外的功能与切换边栏功能。有了这些，我们觉得我们做了比原来页面更好的可用性。

这些变化的结果是什么？的参与指标为AMP页面上stonetemple.com大幅上升。为记录，这里是我们的指标，包括手工放大器页面：

正如你所看到的，度量标准有了显著的改进。我们仍然有更多的，我们可以做手工制作的网页，以及我们相信我们可以得到这些指标要比标准的移动响应页面更好。此时，手工制作的页面模板的总工作量大约为40小时。

注意：我们相信我们也可以通过自动插件版本获得AMP的参与。我们手工编码版本的原因之一是获得安培编码的实际经验。我们正在研究一种更好的自动并行地实现AMP的自定义方法。