如何判断它是跟踪还是优化问题？
先进的搜索引擎优化|分析
浪费时间和精力去追逐那些从未真正丢失的交通吗？跟着客户的审计，这将帮助你确定正确的行动过程，当你不知道你的下降的有机交通是由于优化或跟踪。

想象这个场景。你是刚进入一个苦苦挣扎的市场部门的新雇员（或是一个帮助恢复丢失数字的机构）。你可以访问谷歌分析，看到这样的东西：

（我审计的客户机的实际截图）

这可以产生两种情绪反应：兴奋或恐惧（或两者兼有）。不断下降的有机交通让你兴奋，因为你有很多战术和想法，你认为可以挽救公司从螺旋向下失控。但也有人担心这些策略不足以纠正这一进程。

不管这些新策略是否有效，重要的是要了解帐户的历史，不仅要确定正在发生的事情，而且要知道为什么。

该公司可能有一个想法，为什么流量正在下降（即竞争对手进来，使排名的关键字更难，或他们做了一个网站重新设计，从来没有恢复）。

从本质上讲，这归结为两件事：1）要么你正在努力与有机优化，或2）有些东西与你的跟踪在谷歌分析，后来被纠正，并没有被抓住。

在这篇文章中，我将对我的一个客户做一次审计，以帮助确定我们在有机流量中看到的下降是由于实际的SEO性能不佳、竞争对手的涌入、跟踪问题或是这些因素的组合造成的。

我会把它分解成五个不同的调查领域：

关键词排名从2015到2017的差异

我们排名2017的关键词在2015急剧变化吗？我们是否失去了排名，从而失去了有机交通？

顶部有机着陆页从2015 - 2017

排名第一的有机着陆页面和2015一样吗？由于网站重新设计，我们遗漏了任何页面吗？

页面上的度量

网站出现了速度/跳出率/页面浏览等问题吗？

semrush /个关键词，流量，和域的权威数据

看着semrush有机交通成本度量以及Moz类似的域名权威性和竞争对手。

目标的完成

我们的转换号码在整个流量下降时保持一致吗？还是转换下降与流量下降相关？

在这篇文章的结尾，我的目标是，你可以复制这个审计，以确定究竟是什么原因导致你的有机交通下降，以及如何回到正确的轨道上。

让我们潜水吧！

关键词排名从2015到2017的差异
这是我审计的起始点。我是从这一点开始的，因为最明显的答案是流量下降是关键词排名下降。
我想看看我们排名2015的关键词，看看我们在排名中是否显著下降，或者搜索量是否下降了。如果你是审计的公司有一个长期运行的个帐户，开始看从下降的初始启动的关键词排名，相比目前的关键词排名。
我导出关键词数据从SEMrush和万盎司，并特别关注核心关键词的排名变化。

三月是一个特别强势的月份，所以我把它缩小了，并导出了关键字排名：

2015年3月

2016年3月

2017年3月

2017年12月（这样我就能得到最新的排名）

一旦关键字被导出，我进入并突出显示红色的关键字，我们排名为2015（和驱动流量），我们不再排名2017。我还强调了黄色的关键字，我们排名2015，仍然排名2017。

2015关键词：

2017关键词：

（与品牌相关的查询和URL因匿名而模糊不清）

有一件事很快就突出了：2015，这家公司的排名是五个关键词，包括“免费”这个词，他们已经改变了他们的报价，所以有意义的是，在2017，我们没有对这些关键词进行排名。

删除免费查询后，我们拉出“核心”关键字来查看它们之间的差异。

2015年3月核心关键词：

约会调度软件：位置9

在线约会排程：位置11

在线约会排程：位置9

在线调度软件：位置9

在线调度程序：位置9

在线调度：位置13

2017年12月核心关键词：
约会调度程序：位置11

约会调度软件：位置10

在线日程安排：职位6

在线约会计划程序：位置11

在线约会排程：位置12

在线调度软件：位置12

在线调度工具：位置10

在线调度：位置15

SaaS委派调度：位置2

这里没有特别的红旗。虽然有些关键词已经下降了1到2个点，但我们有了新的跳转。这些运动的微小变化并不能解释有机交通的近30 - 40%的下降。我在清单上检查了一下，然后转到有机着陆页面。

顶部有机着陆页面更改

由于关键字排名的跳水没有提供流量下降的答案，接下来我看的是有机着陆页面。我知道这个客户已经在2017年初切换CMS系统，并在过去的三年里做了一些小的重新设计项目。

在我们的有机着陆页面为2015, 2016和2017之后，我们比较了前十（通过有机会话），得到了以下结果。
2015个有机着陆页面：
2016个有机着陆页面：
2017个有机着陆页面：
因为他们的设计，你可以看到，子2015/2016到2017之间变化。然而，真正引起我注意的是“开始”页面。2015/2016，启动页面占了所有有机流量的近16%。在2017，找不到启动页面。
如果你遇到了这个问题，发现有页从你当前的顶级有机缺页，发现为什么一个伟大的方式是使用Wayback机器。这是一个伟大的工具，让你看到什么样的网页看起来像过去。
当我们看着/开始的URL在Wayback机器，我们注意到一些很有趣的：

在2015，他们的开始页面也充当了他们的登录页面。当人们在谷歌上搜索“公司名称”登录时，这个页面排名很高，带来了大量的有机流量。
当前设置发送登录到域，没有GA的代码（如它严格作为一种实际应用门户）。
这有助于解释一些有机的流量损失，但是知道这个客户已经通过一些网站的重新设计，我想确保所有重定向做得好。不管你的流量是否改变了，如果你最近做了一个网站重新设计，你正在改变URL，它是聪明的，看看你的顶部有机着陆页面之前，重新设计，并再次检查，以确保他们重定向到正确的网页。
虽然这有助于解释一些流量损失，但接下来我们要看的是页面上的度量，看看是否能发现任何明显的跟踪问题。

页面参与度量的比较
看看关键字排名和有机着陆页面提供了一点洞察有机交通损失，但它不是什么决定性的。正因为如此，我转到了页面度量，以便更清晰。作为一个免责声明，当我谈到页面度量时，我谈论的是跳出率、页面视图、每个会话的平均页面视图以及站点上的时间。
查看相同的顶级有机页面，我比较了页面上的参与度量。
2015页度量：
2016页度量：
2017页度量：
虽然总体参与指标略有变化，但我看到的最大和最有趣的差异是主页和启动页面的跳出率。
根据许多不同的研究（比如这一个，这一个，甚至这一个），B2B站点的平均跳出率大约在40到60%之间。看到低于20%的网页点击率绝对是一面红旗。

这也促使我研究了其他一些度量标准。我比较了2015到2017之间的关键指标，结果完全被混淆了：

看看有机会议（整体），我们看到减少了约80000届，或27.93%。

查看有机用户（整体），我们看到了类似的数字，减少了约38000用户，或25%。
然而，当我们查看页面视图时，我们看到了一个更为剧烈的下降：
对于整个网站，我们看到在页面浏览量下降了50%，或是减少了近400000页的意见。
这没有多大意义，因为即使我们有额外的38000个用户，每个用户平均每会话大约2.49页（看上面），最多只占100000个页面视图。这留下了300000页的下落不明。
这使我相信肯定存在某种跟踪问题。大量的页面浏览量和低的跳出率使我怀疑有些用户正在被重复计算。

然而，为了证实这些假设，我查看了一些外部数据源。

使用semrush和MOZ数据排除用户错误

如果你有一种感觉，你跟踪砸了过去，以证实或否认这种假设是一个很好的方式来检查外部来源，像Moz和semrush。

不幸的是，这个客户是相当新的，所以，他们要活动数据不在高有机流量2015次。然而，如果是的话，一个好的起点就是搜索可见性度量（只要主关键字保持不变）。如果这个指标在过去几年里发生了巨大的变化，这是一个很好的指示器，表明你的有机排名已经下滑了很多。

另一个值得注意的事情是域权威和核心页面权限。如果你的网站已经有了一些重新设计，移动网址，或类似的东西，以确保域名权威性了很重要。查看核心页面的页面权限也是很重要的。如果这些都比他们之前的有机流量滑低很多，有很好的机会，你将没有做的好，和网页的权威不被进行过通过这些新领域。
如果，像我一样，你不一定要追溯到足够的数据，检查的好处是在SEMrush有机交通成本。
有机交通成本会因为一些原因而改变：

你的网站排名更宝贵的关键字，使有机交通成本上升。

更多的竞争者进入了太空，使你的关键字排名更昂贵的出价。

通常这两者都是一种结合。
如果我们的有机的交通真的是稳步下降，在过去的2年中，我们可能会看到类似的趋势看我国有机交通成本。然而，这不是我们所看到的。
2015三月，我客户网站的有机交通费为14300美元。
2016三月，有机交通费为22200元。

2017十二月，有机交通成本飙升至69200美元。根据SEMrush的说法，我们也看到了关键词和流量增加。
看看所有这些外部数据，我们再次肯定了某些东西一定是与我们的跟踪无关。
然而，作为最后一次检查，我回到内部指标，看看转换数据是否以与有机交通相似的速度下降。

转换度量的分析和比较
这似乎是一个自然的最后一步，揭开这个交通下降的奥秘。毕竟，不是有机交通对你的生意有好处（尽管它是一个关键的组成部分）。最大的收入驱动因素是目标完成和表单填充。
这是一个相当简单的程序。我进入谷歌分析，比较目标完成数和目标完成转换率在过去三年。

如果你的公司和我的客户一样，那么你很有可能利用在分析中可以同时跟踪的最多20个目标完成点。然而，为了使事情变得更容易和更一致（因为目标完成可以改变），我只看了买方意图转换。在这种情况下，它是企业，企业和个人版本填写，以及联系我们填写表格。
如果你在自己的网站上做这件事，我建议你做同样的事情。门控内容目标完成通常具有自然的保质期，而目标完成过程中的自然放缓会使数据偏斜。我会查看你站点上最重要的转换（通常是联系我们或演示表单），严格地执行那些数字。

把一切捆绑在一起，最后考虑
对于这一特殊情况，我们不得不沿着这五条路走下去，以得出我们所做的结论：我们的追踪过去了。
然而，这可能不是你的公司或客户的情况。你可以从关键词排名开始，并意识到你不再在十个核心关键词的第一页上排名了。如果是这样的话，你很快发现你的问题，你的游戏计划应该投资在你的核心页面，以帮助他们再次为这些核心关键字排名。

如果你的目标完成率下降了（和你的交通百分比相近），这也是你下降的交通数字正确的好线索。
如果你查看了所有这些指标，仍然无法找出下降的原因，你盲目地尝试策略，挣扎着爬回去，这是一个很好的清单，用来确认跟踪问题或优化问题的不祥的问题。
如果你和我有类似的问题，我希望这篇文章能帮助你快速找到问题的根源，让你更接近一步，为未来创造切合实际的有机交通目标！