建站的目的

　　1 有利于提升企业形象

　　一般来说，企业建立自己的网址，不大可能马上给企业带来新客户、新生意，也不大可能马上大幅度提升企业业绩。企业网站的作用更类似于企业在报纸 和电视上所做的宣传公司自身及品牌的广告。不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。此外，相对来说，建立企业网站的费用也比其它广告方式要低的多。企业网站一年的费用仅为 3~4 万，如企业在报纸上做广告，半个版面，几天时间就要花掉几十万。当然，网站和广告是两种不同的宣传方式，各有不同的作用，之间更多的互相补充，而不是互相排斥。企业如拥有自己的网址，应在各种广告中尽量地推介该网址，并把具体性的内容放入网址中。

　　2 使公司具有网络沟通能力

　　中国，人们对互联网络往往有所误解，以为电子信箱就是互联网络。见过不少公司，将电子邮件地址当成网址，并印在名片上。实际上，电子邮件只是互联网络中一个最常用，最简单的功能之一。互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不包。对于一个企业来说，其具有网络沟通能力的标志是公司拥有自己的独立网站，而非电子信箱。

　　3 可以全面详细地介绍公司及公司产品

　　公司网址的一个最基本的功能，就是能够全面、详细地介绍公司及公司产品。事实上，公司可以把任何想让人们知道的东西放入网址，如公司简介、公司的厂房、生产设施、研究机构、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以展示于网上。

　　4 实现电子商务功能

　　就现在您就可以在网站上为您的企业实现电子商务功能。您可以在网站上发布：

　　A 实时新闻发布系统：线 WEB 发布公司新闻及各种行业新闻、动态、船期等；

　　B 实时报价系统（如运输行业）海运整柜、海运散货、空运报价、拖车报价、快件报价，线订舱系统 客户订舱 → 订舱接收 → 订舱反馈）货物跟踪查询系统；

　　C 线下载系统：包括在线管理、线发布等；

　　D 电子商城系统：可以在网上开家自己的商店；

　　E 客户留言板、线调查、招聘系统、邮件列表、 BBS 论坛等。

　　5 可以与客户保持密切联系

　　美国，每当人们想知道某公司有什么新产品，新服务，或旧产品和服务有什么变化，甚至只是想知道该公司有什么新闻，就会习惯性地进入该公司的网址。因为外国公司已经习惯于把所有的新产品和新服务信息发布于网上，并且定期在网上发布有关公司的消息。中国公司与客户之间现在暂时还不习惯于这种联系方式，而中国企业的网址内容一般也隔较长时间才更新一次。但随着越来越多的公司在网上发布产品和信息，这种情况将会发生明显变化。终究，已经有越来越多的公司具有网络能力，并逐渐习惯于用网络进行沟通。

　　6 可以与潜在客户建立商业联系

　　这是企业网址最重要的功能之一，也是为什么那么多的国外企业非常重视网站建设的根本原因。现在世界各国大的推销商都是主要利用互联网络来寻找新的产品和新的供应商，因为这样做费用最低，效率最高。原则上，全世界任何地方的人，只要知道了公司的网址，就可以看到公 司的产品。因此，关键在于如何将公司网址推介出去。一种非常实用而有效的方法是将公司的网址登记在全球著名的搜索引擎（如 YA HOO EXCITE ALTA VISTA 等）上，并选择与公司的产品及服务有关的关键字，则可以使潜在客户能够容易地找到公司和产品。这正是国际商业上通行的做法，而且被实践证明是十分有效的

　　7 可以降低通信费用

　　对于不少企业来说，每年的通信费用，尤其是涉及到进出口的通信费用，一笔庞大的费用。利用公司网站所提供的多个电子信箱，可以有效地降低通信费用，这是企业网站的一个很实际的好处（利用 e-mail 通信的费用仅为市话费用）[Page]

　　8 可以利用网站及时得到客户的反馈信息

　　客户一般是不会积极主动地向公司反馈信息的如公司在设计网站时，加入专门用于客户与公司联系的电子邮件和电子表格，由于使用极其方便，相对来说，一般客户还是比较乐于使用这种方式与公司进行联系。因此，公司可以得到大量的客户意见和建议。

　　建站的好处

　　1 主动与互动

　　企业网站所面对的不再是主动 ” 读者 , 而是有目地的主动 ” 客户。买主以及潜在客户将透过 INTERNET 主动的找到企业网站，要求他所需要的服务。一个设计得当的企业网站，将能给予使用者需求，甚至达到双向的沟通，这是一般激进媒体所做不到
。
　　2 无限延伸

　　容量不受限制，产品资讯、图片等任何您想要提供给客户的资料皆可输入。时间不受限制，一天 24 小时，一星期七天，一年 365 天不停的运作，随时提供服务。地点不受限制，目前全球绝大多数的国家都已经将发展 INTERNET 为首要政策目标之一，上网将如同打开家里的电视机一样简单。

　　3 低成本

　　这是企业追求的目标。建置企业网站的最低需求不需要花费大额的金钱投资，也几乎没有任何风险性。不但如此，透过企业网站将可分担部份的人工，节省市场开发与业务销售及客户服务的本钱，缩短销售体系的距离。

　　4 多功能

　　企业网站在现代及未来的资讯社会将成为不可缺少的企业识别标志之一，提升企业的附加价值，除了提供给予客户一个效率资讯通道，也可以对招募人才产生重要的功能。可以是一个即时资讯的看板，也可以是一个购物中心。全方位的多功能，取决于企业整体的发明力。

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