知道创建什么内容是一个营销人员最困难的工作之一。这是很容易想象你的目标观众和他们已经欣赏，然后创造更多的。在今天的白板星期五，兰德公司讨论了为什么这是一个有点短视，我们应该有一个更广阔的视野。

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你好，张迷，欢迎来到另一个版本的白板星期五。这一个是通过电子邮件提交给我们的。这是Michael Cassatt的一个问题。他想知道的，因为他正在做一个内容策略，工作在一个新的博客和聊天与他的经理和他的团队，“嘿，我们应该只写非常集中，集中的内容为我们的特定的目标受众，或者我们应该努力寻找和扩大，我们可以达到一个更大的观众或一个新的观众吗？”

我认为这是一个公平的问题，一个伟大的问题，发生在所有的时间在内容战略和实际在链接建设战略讨论围绕搜索引擎优化和内容世界。所以我认为它实际上是一个非常坏的想法大部分时间。不是所有的时间，但大多数的时间是一个非常糟糕的想法是非常狭隘地专注于专门你的观众，你的付费客户或观众，你试图获得支付你的产品或服务，我会解释为什么。

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网络营销策略：它能为你做什么吗？

在搜索引擎优化和网络营销的内容的一般目标
所以一般的目标，我们通常有周围的内容营销和内容，因为它涉及到的搜索引擎优化和网络营销更广泛的是，我们想要的东西，潜在的
直接将一些客户，说服人们买我们的，让他们确信我们的产品或我们的服务和我们的知识，无论它是什么，在我们的领域最好的。

帮助我们获得新闻，放大，和链接，当然，我们可以更高级别的各种各样的东西，这样我们就可以达到新的受众，所以我们会在我们身边的影响力。
达到全新的观众，广阔的，希望新的观众，使我们可以捕捉到的新观众的一些片段或条子，这将是伟大的客户，我们现在或未来，或可能是有影响力的我们的客户现在或未来。
发展我们的品牌的意识和权威。我们只是想让更多的人看到，更多的人知道我们，我们可以做各种各样的未来的聪明的东西，喜欢有更高的点击率是因为人们熟悉我们已经使我们可以做重定向和营销，使我们有更多的品牌信誉都种类。

通常情况下，大多数内容的目标属于其中的一个或多个目标。
现在，他们之间有重叠。我还没有完全说明了这一伟大的维恩图。但在这里，这些不同的目标之间有很多的重叠。你可以有一个内容，都是设计来赚取新闻和放大和链接，并达到一个广泛的新的观众。或者你可能有一些内容，直接转换客户，也许也有一些链接放大各种重叠。它是相当难重叠任何其他直接转换客户，但其他三个绝对更容易做重叠。
然而，你要生产的大部分内容将有一个很难做的事情比也许一或两个这些。如果你试图做三或所有四个同时，你将斗争显着。这就是为什么人们说，“我想要的内容，去病毒，直接把我的客户，也达到了影响力和帮助我达成广泛的新的团队，“你问得太多来自同一个内容。这将是一个真正的，真正的挑战。

高风险业务
如果你只做的内容，特别是针对这些直接转换客户，你会遇到一些大的问题。首先，激烈的竞争。它往往是这样的情况下，如果你想赢得观众的关注，所以也都是你的竞争对手，他们可能尝试在非常，非常类似的方式。实际上，它往往是一个竞争优势，实际上是一个更广泛的分支，并从中。

您通常忽略伟大的链接的机会，从网站和新闻和博客和事件和各种地方，你可以赢得了内容有一个更广泛的焦点或只是一个更广泛的吸引力一般。这可能是因为你的超集中你的数据或你的研究过于狭窄的市场，只有服务你的特定客户设置，当事实上你走了一点更广泛，会有很多新闻和行业覆盖的网站，可能有关于你的。也许你只写关于你的客户的问题，而事实上如果你写了一个更一般的问题，你可能有机会达到博客，通过脸谱网和这些类型的地方，LinkedIn和乡亲推特和乡亲的人。
最后，你可能会错过潜在的客户和影响力，在你当前的势力范围是什么。无论这个领域是什么，是最有针对性的内容，是你的观众将有一个非常艰难的时间，使这比它更大的。更广泛的关注的内容，特别是如果它做得很好，将有助于扩大这个领域，使你达到更多的这些人在这里与新的扩展领域。

所有正确的行动
我的建议，而不是让你的内容的方式狭隘的重点，我会尝试更广泛，我会想在这些方式。第一关…

指甲下的实际内容的目标和你的团队，你的经理，或者你的客户，每个人都同意，“嘿，我们想做一些这样的，我们想做一些这样的，我们要做的很多，“如果我们知道我们的内容是要做的，有谈为什么我们不只是创造的内容在这里是很容易的。
尝试和分配那些广泛与狭隘的与超具体内容的努力。分配的意义说，“嘿，我们知道我们会生产这一数额的内容。这是多少，我们要把精力投入到目标这一部分与这个段相对于这个其他的部分。”

建立一些节奏，一些渠道，有些是真的要适应目标和目标受众的推广工作，因为你要做不同的推广。它不仅仅是一个内容本身的创作和内容策略，它的推广和目标。这是你使用的渠道，这是你经常把它放在那里，它是你把它放在你的网站上的地方。它可能是你有一个超特定的重点博客，然后你有文章是更广泛的，或你的博客是非常广泛的，然后你有白色的论文，是非常，非常集中在你的目标观众。这两种方法都是完全的。

使用正确的指标来衡量你的进步，对这些目标。如果你试图达到一个广泛的新的观众，你使用的是访问和曝光和参与的事情。如果你试图长按，放大，和链接，以及，你在看的链接，你在看的覆盖范围，你在寻找提到。如果您正在尝试直接转换客户，您将要查看转换事件，以及是否该内容在时间过程中的转换路径中属于某个地方。

你做这些事情是正确的，我想你会有一个更成功的谈话，当它来的时候说，“我们应该创建广泛的内容或具体的，超重点内容？”
好的，大家，期待你的意见，我们会看到你下周再为另一个版本的白板星期五。当心.